Une campagne de publicité originale

« Le David de Michel-Ange, amputé d’une jambe, pourra-t-il inciter les Italiens à la charité ?
Dans un pays réputé pour la richesse de son héritage culturel et artistique, la sauvegarde du patrimoine a décidé d’emprunter les méthodes habituellement utilisées par les organisations humanitaires.

Une campagne publicitaire d’appel aux dons montrant les plus beaux sites historiques du pays ravagés est ainsi accompagnée du slogan « Sans votre aide, l’Italie pourrait perdre quelque chose ». C’est la solution qu’a trouvé le gouvernement italien pour récolter des fonds supplémentaires pour l’entretien et la restauration de Venise, du Colisée, du palais royal de Caserta, du célèbre champ de bataille de Canne della Battaglia et autres centaines d’églises, palais, couvents et musées.
Car si un budget public de 26 millions d’euros était cette année consacré à la sauvegarde du patrimoine culturel italien, on estime que le double serait nécessaire pour protéger les œuvres d’art et monuments les plus menacés. »